2019年注会《战略》每日一练：集中化战略

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【多选】

在20世纪80年代，我国Y牌卫生纸专门针对高收入的消费群体，是高档卫生纸的代表，使用Y牌卫生纸是富有的象征。下列选项中，属于我国Y牌卫生纸竞争战略实施条件的有(　　)。

A.购买者群体之间在需求上存在着差异

B.价格竞争是市场竞争的主要手段，消费者的转换成本较低

C.目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力

D.企业资源和能力有限，难以在整个产业实现成本领先或差异化，只能选定个别细分市场

【答案】ACD

【解析】“我国Y牌卫生纸专门针对高收入的消费群体”说明我国Y牌卫生纸采用的竞争战略类型是集中化战略。集中化战略的实施条件包括：①购买者群体之间在需求上存在着差异;②目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力;③在目标市场上，没有其他竞争对手采用类似的战略;④企业资源和能力有限，难以在整个产业实现成本领先或差异化，只能选定个别细分市场。选项B属于成本领先战略的实施条件，故本题选项A、C、D是正确答案。

一时的挫折往往可以通过不屈的搏击，变成学问及知识。预祝大家顺利通关2019年注会考试！