利基行业是什么意思

2026-05-08

利基是指针对企业的优势细分出来的市场，这个市场不大，而且没有得到令人满意的服务。 “利基”一词是英文“Niche”的音译，利基营销又称“缝隙营销”或“补缺营销”，又有称为“狭缝市场营销”。菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说"有获取利益的基础"。营销者通常确定利基市场的方法是把市场细分再细分，或确定一组有区别的为特定的利益组合在一起的少数人。 所以，利基营销是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突...