产品生命周期理论可以分为哪三个方面

2026-04-29

根据国际产品生命周期理论，产品生命周期一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期（饱和期）、衰退（衰落）期四个阶段。 1、介绍期的营销策略： 介绍期的特征是产品销量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。根据这一阶段的特点，企业应努力做到：投入市场的产品要有针对性；进入市场的时机要合适；设法把销售力量直接投向最有可能的购买者，使市场尽快接受该产品，以缩短介绍期，更快地进入成长期。 2、成长期市场营销策略： 新产品经过市场介绍期以后，消费者对该产品已经熟悉，消费习惯也已形成...