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618定义品质消费(618消费趋势解读)

网络转载 2023-08-23 02:17:06

一枚亮蓝色的唇膏被命名为“独角兽的眼泪”;一块看似普通的饼干能当唱片在音乐盒上演奏;一盒婴儿配方奶粉搭配上智能冲调机能实现营养和温度精准调控……天猫618期间,几乎每款被精选的商品背后都有故事。通过甄选来自全球服饰、电器、食品、美妆等18万大牌的爆款尖货,天猫正在为5亿活跃用户提供更具个性化的选择,引领新一轮品质消费。

6月以来,茅台旗下年轻化产品悠蜜蓝莓利口酒同比增长超过1000%。青岛啤酒针对年轻人主推的IP定制款也卖出4000升,可以填满好几个泳池;6月6日单天,被泰晤士报誉为“肉毒杆菌之父”赛贝格所创立的的医美品牌赛贝格旗舰店借助网红和kol推荐,全天成交同比增长515%;独供天猫618的服饰大牌销售增长普遍超200%,其中德国百年品牌Rimowa增长超过5000% ;iphone、戴森等手机电器品牌尖货也持续热销。

业内人士指出,中国未来将拥有2亿中产消费,他们对于商品、服务、旅行等购物体验以及服务体验都提出了更高的要求,这是从新兴市场经济向发达成熟市场经济过渡的一种典型发展路径。

为了引导全球品牌到最有消费力的市场上来。今年5月23日,天猫宣布开启史上规模最大的一次品牌升级,将slogan由原来的“上天猫就够了”转变为“理想生活上天猫”,背后暗含的逻辑正在于,通过大数据洞察、全域营销等手段全面赋能品牌,推动产品升级、品质升级和品牌升级,最终帮助消费者买遍全球品质好货,重构消费体验。

天猫618期间,天猫成功地与一系列最具影响力的品牌完成了引领消费升级的共创。

拥有“史上最全色号”的全球彩妆领军品牌MAC一直致力于打造独一无二的消费体验。为了在天猫618之前入驻,MAC与天猫团队深度共创达4个月,耗资百万美金打造天猫官方旗舰店,而天猫为其重构了客户端底层数据,双方的合作最终得以将一系列逼真还原实物质感、色彩的高清体验呈现给消费者。

借助天猫打造的生态链和技术支持,百年品牌亿滋在线上推出私人订制饼干唱片礼盒,独家专供天猫,消费者可自由定制喜欢的包装盒颜色,天猫618前上线半天即引发消费者疯抢,35000件礼盒悉数售罄。应广大消费者要求,该产品将在天猫618期间放量供应。

除了一众国际大牌,天猫618也在推动国货老字号在线上创新。沈阳中街1946老冰棍、老北京的北冰洋汽水、百雀羚护肤霜、张小泉剪刀都在天猫618期间热卖,稻香村近期推出的7天短保糕点系列持续热销,拉动客单价直线提升。

天猫营销事业部总经理刘博透露,未来天猫着力打造趋势榜单,引领消费升级。如果说10年前人们的时尚风向标是新天地和星光百货,那么如今天猫已成为新的潮流地标定义未来消费。

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