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- 发布时间：2026-10-04 13:15:17
市场定位的内容包括：
1.产品定位：从产品本身角度出发来营造形象，用笔记本电脑举例：从产品的质量来说，可以将产品区分为低端、中端和高端，用来满足不同用户的需求，从产品的款式来说，可以分为游戏本、轻薄本等，当然还可以从价格、特征、性能等方面去产品定位。
2.企业定位：从企业自身角度出发营造形象，当然还可以从企业文化、企业信誉方面去定位。
3.竞争定位：从竞争者的角度出发确定形象，用竞争对手的名气来进行市场定位。
4.消费者定位：从消费者的角度进行定位。
市场定位由美国营销学家提出，指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品的某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的、给人印象深刻的、鲜明的个性或形象，并把这种个性或形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。
市场细分
是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。分割后的每一个小市场称为子市场，也称为细分市场。 市场细分的标准： 市场细分要依据一定的细分变量来进行。市场细分的主要变量有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。
1、地理细分。地理细分就是企业按照消费者所在地理位置以及其他地理变量对消费者市场进行细分。
2、人口细分。人口细分就是企业按照人口变量来细分消费者市场。
3、心理细分。心理细分就是企业按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。
4、行为细分。行为细分就是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用频率、消费者对品牌(或商店)的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场。
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