苹果ipad商标价值6000万美元 进入世界500强看商标品牌价值

计入世界排名500强企业的大公司几乎约半数的价值来自与知识产权的无形资产,一个商标能够值多少钱,参考苹果ipad商标6000万美元(超过4亿人民币)的价格,想必现在花40亿苹果也不会把该商标转让。任何创业者的梦想,无非是想实现从草根到马云的距离(没有成为马云之前没人关心你是谁),当你成功了之后,机会挡都挡不住,而那时你的烦恼就是怎样推掉那些看似没有吸引力的信息。据说周杰伦在成名之前为刘德华写的歌就被挡在了门外,并且刘德华还语重心长地告诉周董“现在没有人听这样的歌”,可能多半是“误传”,但情形大抵可以想象。品牌价值如若高,那公司做什么都是无往不利的,类似于阿里和百度那样的商业巨头,对于他们来说“选择比努力更重要”。阿里选择进入知识产权行业,相当于商业大鳄的强大延伸,百度因为价值观的扭曲从而瞬间成为众矢之的,说明选择的重要性。想要进入大军突杀的红海,首先要选择一个有力位置,如果你的产品或服务能够有些解决某些痛点,那么剩下的事就是按部就班了。创立一个品牌需要花多少钱,有报道称——2亿。一品标局也无法判断其真伪,但按照想象应该是很难的。如果你想迅速打开某一领域的市场,花费心力不说,光商标注册就要花费一年半的时候,除非你不想做大做强某个品牌,只是想小打小闹赚些“零花钱”。而创立品牌最快速的方式实际是——收购,用资本的力量拓展品牌。“联合利华”就是其中的典范。力士与夏士莲、中华牙膏、立顿红茶都是“联合利华”的品牌,而他们大多是被收购来的。旁氏原是一个美国品牌,联合利华将其买下并发展为一个护肤品名牌,推广到中国;“夏士莲”原是在东南亚推广的一个英国品牌,联合利华也将其引入中国。而将中国牙膏第一品牌“中华”收入旗下,更是其一贯品牌策略的延续。如果你没有雄厚的资本,有一种商标叫转让。买一个商标,比注册下来的风险低。小企业需要抱大树大企业需要完整产业链前些年,一品标局都没听说过有BD这一工作岗位(也许是一品标局比较LOW),合作是否能够共赢,要看自身的实际情况。但如果自身比较弱小,初创企业阶段两手抓,两手都要硬,一手是自己发展品牌,一手是抱大腿(与大品牌合作),同行跨界都好。星巴克作为“咖啡快餐业”知名品牌与联合航空公司携手,一方面拓展了新的业务领域,使自己的产品覆盖到更广的市场空间;另一方面也正是由于这种优势合作,使它们在各自领域中的品牌价值得到了确实的提升。事实证明,许多原来的忠实顾客正是由于联合航空的新举措,现在变成了联合航空的顾客,而现在许多星巴克的“拥护者”也是在联合航空上结识并开始“衷情”于这一“咖啡之星”的。学会体验你的竞争对手就是自己?很多人应该都听说过这样一个例子,说一个人非常会做生意,每天面对面两个商铺进行厮杀,实际上这两个店铺都是他自己的。运用到公司中也一样,做得最好的是宝洁公司,宝洁旗下的品牌几乎都是家喻户晓的,并且同类产品都有超过三个以上的品牌,分别被满足不同的消费群体。比如海飞丝、飘柔、潘婷等,后来其它的洗发水想要再开辟新的领域似乎不那么容易了。品牌延伸战略包括副品牌战略和多品牌战略。副品牌战略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌战略。它是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。从海尔的实践看,副品牌战略确实对统一品牌战略进行了有效补充。它把0.5公斤的小洗衣机叫“即时洗”、电视机叫“探路者”、美容加湿器叫“小梦露”,消费者对其一目了然。对同一商品,也可用副品牌将规格、品位、档次、功能等区分开来,如海尔冰箱选用“小王子”、“帅王子”、“小小王子”等。从ipad商标看,创立优质品牌商标进入世界500强有家乐福的地方就有肯德基是不是错觉?有时,地理位置的优势也很重要,家乐福和肯德基有没有合作一品标局不清楚,但有些品牌就是靠着“渗透”的力量合作取胜。可口可乐公司就是一个最好的例子,它遍设销售渠道,在全球范围内广泛地发展地域经销商,不但自动售货机、喷嘴式饮水器、超市、便利店里有卖,而且在电影院、音像商店、甚至出租车上都更显其“清凉”本色。耐克也开辟了一些新的销售渠道,其中有一个功效显著的大型专卖自选商场“耐克城”,它有力地加强了该公司的品牌形象。耐克也同样大举进攻全球市场,自1994年以来,它的品牌已延伸到了亚太地区、欧洲、拉丁美洲以及北美洲的100多个国家。如果你是做餐饮的,或是做服装鞋帽的都可以选择与超市合作,因为往往有超市的地方就需要餐饮或者服装这样的配套店面跟进,反正商场都是要有这些项目的,用你的实力说服别人。一品标局亮剑:紧跟时代脚步找准空位1.知识产权是一定要有的,否则发展迅速,后续一定会出现问题,小米就是例子。2.要看准国家的政策指引,如果是国家强烈号召的,一般会有政策倾向,并且直接补贴也不为过。3.找准空位,在品牌上一定要鲜明,用价值观引导用户,比如你是卖果汁的,可以让人们在加班熬夜时想起它(这不是一品标局的原创),也可以让它来支撑正在创业的人。4.品牌价值提升后,你的商标就值钱了,2亿或许可以更高,任性与否就看你的心有多大!文编辑转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容![声明]本站文章版权归原作者所有内容为作者个人观点本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权。开心财税_全球商标注册服务机构,专业提供全球200多个国家及地区商标注册服务,业务包含所有国家商标注册/商标查询/商标异议/商标答辩/商标变更/转让/商标争议/商标侵权/商标诉讼及商标法律服务等。-623-8858;企业:;欢迎关注微信公众号:inpatm。