什么是立体商标?立体商标的显著性问题有哪些?

什么是立体商标?哪些立体商标不能注册为立体商标?在中国,很多企业和商家都会注册商标,有些企业甚至会争相注册商标,那么哪些立体商标不能注册为立体商标,什么是立体商标有哪些法律规定?

我国《商标法》第十二条规定,以立体标志申请注册商标的,仅由商品性质产生的形状、取得技术效果所需的商品形状或者使商品具有实质价值的形状,不予注册。商标法出台的主要原因是商标的作用是帮助消费者区分商品或服务的来源,即消费者通过看商标就可以很容易地区分A货和B货。长期以来,消费者将文字和图形商标作为识别商品来源的习惯性标志,尤其是当不属于相关商品的习惯性词语出现时,他们会认为自己属于商品的独特标志。由于立体商标与商品关系密切,具有容纳商品的实用功能,因此消费者更容易将其识别为商品包装容器,而不是商标。

三维商标是指由三维标志或者含有其他标志的三维标志构成的商标。立体商标可以是商品本身的形状、商品的包装或者其他立体标志。申请三维商标注册的,申请人应当在申请书中声明。未申报,作为飞机商标。

三维商标可分为以下几类:

1、简单的立体造型:

(1)商品本身的立体形状;

(2)商品容器的立体形状;

(3)商品广告的立体形状;

九桂酒业有限公司申请注册的三维商标号为302818,该商标被指定用于酒类产品。其独特的陶器包装风格简单独特,产品一经推出就引起强烈反响。消费者在购买产品时,不需要看瓶子上的文字,就可以判断出酒是来自九桂酒业公司的产品。因此,酒瓶容器的立体标识具有立体商标的内在意义。

【/s2/】什么样的3D logo容易被认为是商标?一般来说,商品包装的设计越简单,越容易被认定为商品包装,而不是商标。【/s2/】因此,商品包装的立体logo要具备作为商标的显著特征,就需要显著的设计。但是如果有独特的设计就不明显了。只有当设计带给消费者一种超越产品属性的新的视觉印象,才能让消费者克服这种设计只是作为产品包装来阅读的认知。【/s2/】消费者在看到商品的包装形状时,不需要仔细识别包装上具有商标识别功能的文字、图形等元素,只需通过包装形状本身就可以判断商品或商品生产者,商品包装的立体标志会起到区分商品来源的作用。

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2.附着在三维形状上的文字标记或图形商标:

(一)商品本身的立体形状附有文字标志或者图形商标的;

(二)商品包装或者容器的立体形状上附有文字标记或者图形商标;

(3)商品广告的立体造型上附有文字或图形商标。

仅由商品本身的性质产生的形状不得注册为商标。比如食物中的元宵和麻花。如果允许将元宵和麻花的形状注册为元宵和麻花的商标并独占使用,那么就剥夺了其他生产经营者生产经营元宵和麻花的权利,这是不公平的。

获得技术效果所需的商品形状不得注册为商标。比如电动剃须刀的刀片形状是为了达到一定的技术效果而设计的,不是为了区别于其他剃须刀,没有商标功能。如果这种刀片的形状被允许注册为剃须刀的商标并独家使用,将会阻碍这项技术的推广和应用。

使商品具有实质价值的形状不得注册为商标。例如,DIA独特的切割表面形状是DIA具有实质性价值的必要形状,这对于任何DIA制造商和运营商都是不可改变的。允许DIA的独特切割面造型注册为DIA的商标并独占使用,对DIA的其他生产商和经营者是不公平的。

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